Aargau lanciert kantonales Tourismusleitbild: Neuer strategischer Rahmen stärkt den Aargau als Lebens- und Wirtschaftsraum

Der Kanton Aargau lanciert ein Tourismusleitbild und schafft einen gemeinsamen strategischen Orientierungsrahmen für die Weiterentwicklung des Tourismus im Aargau. Der Tourismus wird dabei als Teil einer ganzheitlichen Lebensraumentwicklung verstanden.

Das Tourismusleitbild wurde 2025 in einem breit abgestützten, partizipativen Prozess mit den Tourismusakteuren im Kanton erarbeitet und am Tourismusgipfel vom 27. August 2026 offiziell lanciert.

Tourismus als Teil der Lebensraumentwicklung

Mit dem Tourismusleitbild definiert der Kanton Aargau erstmals einen gemeinsamen strategischen Rahmen für die touristische Entwicklung. Im Zentrum steht ein erweitertes Tourismusverständnis: Tourismus wird nicht nur als Ausflugs- oder Übernachtungswirtschaft verstanden, sondern als Teil eines ganzheitlichen Lebensraums. Natur, Kultur, Mobilität, Erholung und wirtschaftliche Strukturen sollen so weiterentwickelt werden, dass sie der Bevölkerung und den Gästen gleichermassen dienen.

Touristische Angebote und Investitionen schaffen damit einen Mehrwert über den Tourismus hinaus. Sie stärken die Naherholung und Aufenthaltsqualität, verbessern die Zugänglichkeit von Freizeit- und Kulturangeboten und tragen zur Attraktivität des Aargaus als Wohn-, Arbeits- und Wirtschaftsstandort bei. Gleichzeitig fördern sie regionale Wertschöpfung und stärken die Lebensqualität vor Ort.

Das Leitbild richtet sich explizit an Tourismusorganisationen, Regionen, Gemeinden und Leistungsträger und unterstützt eine koordinierte, langfristige und qualitätsorientierte Entwicklung.

Gemeinsam erarbeitet, dezentral umgesetzt

Das Tourismusleitbild wurde mit seinen Inhalten, dem Zielbild und den zentralen Handlungsfeldern im Jahr 2025 in einem breit abgestützten Prozess gemeinsam mit den Tourismusakteuren im Kanton Aargau erarbeitet. Gerade weil der Tourismus im Aargau dezentral organisiert ist, schafft dieser partizipative Prozess die Grundlage für ein gemeinsames Verständnis, für Rollenklärung und die weitere strategische und operative Umsetzung.

"Das Tourismusleitbild setzt die strategischen Leitlinien für die Weiterentwicklung des Gesamterlebnisses Aargau. Es hilft, dass die Leistungserbringer die vielen Angebote optimal aufeinander abstimmen und damit die Besucherinnen und Besucher erreichen. Solche aus dem Aargau, und selbstverständlich auch alle Gäste von weiter weg", präzisiert Regierungsrat Dieter Egli.

Die operative Umsetzung liegt bei den touristischen Akteuren. Aargau Tourismus nimmt dabei im kantonalen Leistungsauftrag eine Dach- und Koordinationsfunktion wahr und unterstützt die Tourismusorganisationen bei der Umsetzung. Die Regionen und Tourismusorganisationen bleiben in ihrer strategischen Ausrichtung und in der konkreten Umsetzung eigenständig.

Quelle: Kanton Aargau

28.8.2026

«Ein Leitbild, ein Ziel: das Gesamterlebnis Aargau für alle Besucherinnen und Besucher spürbar machen.»

Tourismusleitbild zum Download: Tourismus und Freizeit im Kanton Aargaukantonalen Website (Standortförderung)